Archive for 2月, 2008
星期四, 2月 28th, 2008
1. 最近使你印象最深的广告是？
纸媒：GE的系列文案；电视：恒源祥12生肖；网络口碑行销：nokia n82，来自凯洛在Twitter、blog及Flickr的影响。
但从来就没有任何网络广告的身影留在我的脑海中。
2. “他记不起任何一个互联网广告，也从来没想点击，甚至憎恨所有互联网的广告形式，而他却记得很多电视广告”。via
3. 从技术角度出发的精准营销，利用算法更精确的将广告推给目标受众，是未来网络广告的走向。Google一直在做这事儿。既然从技术出发，就总能有技术屏蔽掉，Firefox浏览器的扩展Adblock Plus就几乎可以清理掉任何你不想看到的网络广告。那么失去以在线广告为收入支柱的网站会是怎样？
4. 上面提到的n82口碑行销并没有促使我或身边的人去买它，但让其在巨多的娱乐手机中脱颖而出成为诺记除了73、95之外我记得的为数不多的机子。
5. 早先keso写的网络广告三个悖论：
广告主希望用户主动点击广告，而主动点击广告的常常是不知情用户。
广告主最想要的那部分用户，常常是最懂得如何屏蔽广告的用户。
越是想要吸引眼球的广告，越是容易被忽视。
6. 如果只当网络广告是整体行销中并不太重视的那一环，或者只是一种补充，又或者是按照常规的套路去做，收益可观吗？该是时候做些变革了。一方面是消费者在互联网上的长时间停留，另一方面是相对比较少的在线广告预算。奥美互动全球CEO Brian Featherstonhaugh对此深有体会。他演讲的幻灯片里有一页，上面的一根线展示了消费者花将近20％的时间在在线媒体上，底下的一根线表示在线广告的预算，这根线缓慢提升的速度远远赶不上上面那跟线的幅度，差距拉的更大。via
7. 如果行销很大部分是倚靠网络的话，至少现在没看到具有电视广告般影响力的案例出现。
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星期一, 2月 25th, 2008
＞ 在劳作中，左手不像右手那样起主导作用，它往往是见机行事的，但使事情最终做成的那一击却往往来自即兴的左手。
＞ Small firms found innumerable opportunites supplying parts and services to mulinational investors. But their ability to move up the value chain was inhibited by a lack of scale that left them without resources for reasearh and development. Tycoons, on the other hand,had scale and access to captial,but were ...
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星期五, 2月 22nd, 2008
See more at Flickr collection.
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星期一, 2月 18th, 2008
患得患失，没有安全感，悲观论调，感性冲动，过度理性，精神折磨，心理战。
思念，想念，啐啐念。
新学期，新课表，新安排，旧论调，大期待。
细节，结构，调子，态度，语境，脉络，视觉回响。
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星期日, 2月 10th, 2008
today, the air tasted of spring by melissa
让人不做无谓无用的事情，是很难的，让人不做事，比让人做事难多了。
媒体是克制的艺术。他以印刷媒体和电视媒体反衬认为没了约束条件的互联网：报纸要纸张、印刷和递送，这些硬成本杠杠导致了高管和从业人员有先天和本能的克制，强调每一篇新闻的品质、强调每一个创意的效果，扩版和调整出版频率变得十分慎重。电视受限于频谱资源和黄金时段的天然瓶颈，从业人员也自觉强调媒体品质、创意效果和扩张节奏。电视也受不了一天一个主意，一周一个项目，一年下来一堆烂尾楼的搞法。 —《关于大扫除、忙乱和克制》 by 方军
脑子里有清晰的想法，并且坚定不移地去实施，最后成功地实现这些想法，成为光环笼罩的成功人士，这个套路在现实中微乎其微。许多最后取得被世人认可成绩的成功人士都是在各种机缘巧合的际遇中走进成功的队列中去的。 —《被动的成功人士》 by 谁谁谁
以事实为基础，严格的结构化，以假设为导向。
“以事实为基础”是不容易的，虽然书中说“事实是友善的”，但那是对麦肯锡咨询顾问而言的，置身事外的他们自然会这么觉得，但对于许多人来说，他们根本不敢面对事实。下面这句提醒因而变得非常重要：“事实是不会烟消云散的……你必须不怕事实。”
“严格的结构化”，也就是MECE，它代表的是“相互独立、完全穷尽”。它的优点在于，“用最高的条理化和最大的完善度理清你的思路。”从你的解决方案的最高层次开始――列出你所必须解决的问题的各项组成内容。当你觉得这些内容已经确定以后，仔细琢磨它们。是不是每一项内容都是独立的、可以清楚区分的事情？如果是，那么你的聂荣清单就是‘相互独立的’。”是不是这个问题的每一个方面都出自所列内容的一项（而且是唯一的一项），也就是说，你是不是把一切都想到了？如果是，那么你列的内容就是“完全穷尽的”。
“以假设为导向”。“当事实和结构结合起来时，最初的假设就出现了。”假设是用来证明或者被推翻的。 —《方军商业日记》
国产山寨手机背后的主脑：联发科。《操纵者》—环球企业家
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